設計師自學完全手冊，讓你從零基礎到成為專業設計師
2013年10月1日 星期二
2010年4月6日 星期二
2010年2月27日 星期六
企業視覺識別（VI）的設計
一、VI設計的一般原則
在CIS的整體構成中，企業理念（MI）是企業的價值取向和精神狀態的凝煉與統一，它內蘊於企業的全部動動機體之中，難以直接再現和傳達；企業的行為識別 （BI）或規範，是企業動態動作過程的統整，因而隨著運用目標的情境的轉移，其具備識別力會減弱；而企業的視覺識別（VI）則是企業信息傳達的符號，它有 具體而直接的傳播力和感染力，能將企業識別（CI）的基本精神和物質充分地表達出來，使公眾直觀地接受所傳達的信息，以便達成識別與認同的目的，有人曾形 象地把MI比作企業的‥心〃，BI比作企業的‥手〃，而VI就是一個企業的‥臉〃。因此，在VI設計時，必須充分考慮到它在企業CIS整體系統中的獨特地 位與作用，首先明確VI設計的基本要求和原則。
（一）有效傳達企業理念（MI）的原則
（二）強化視覺衝擊的原則
（三）強調人性化的原則
（四）簡潔明快的原則
（五）增強民族個性與尊重民族風俗的原則
（六）遵守法律法規的原則
二、企業標誌設計
（一）企業標誌的功能
1．標誌功能
2．識別功能
3．象徵功能
4．傳播功能
5．促銷功能
6．保護功能
7．經濟功能
8．穩定功能
（二）企業標誌的類型
1．圖案型標誌
2．文字型標誌
3．複合型標誌
複合型企業標誌，一般由圖案和文字復合而成，是目前最流行的一種標誌設計手法。
（三）標誌設計的原則
1．富有個性
2．簡潔明快
3．寓意典型
4．優美精緻
（四）標誌設計的方法
1．具象表述法
2．象徵會意法
3．抽像表徵法
4．文字標識法
（五）標誌設計應注意的事項
1．大小修正。
2．錯覺校正
3．顏色糾正
4．標誌的限制
三、企業標準字設計
在VI設計中，選用或設計出用以表現企業名稱或品牌名稱的特殊而規範化的文字，就企業的標準字。因此，標準字的設計包括企業名稱設計和標準字體設計兩個方 面。
（一）企業名稱設計
2．企業名稱設計的方法
（1）簡詰易記的原則
（2）個性原則
（3）寓意原則
（4）吉利原則
（5）語差原則
（6）響亮易讀原則
（7）名稱一致的原則
（二）企業標準字體設計
1．標準字體設計的功能與作用
規範、標準和統一，是CI設計的基本要求。標準字體的設計，就是要讓企業及其品牌名稱使用同一字體，以強化公眾的印象和識記。簡言之，標準字體的設計具有 以下幾方面的作用：
（1）傳達企業形象
（2）強化視覺識別
（3）加強寓意象徵
（4）加強原則像
首先瞭解人們對各種顏色的心理感覺特徵；
（1）紅色：熱情、喜慶、生機、興旺、豪邁、革命、焦躁、危險。
（2）黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴、警告、死亡。
（3）藍色：智慧、安靜、和平、冷靜、溫良、深沉、柔和、冷談。
（4）黑色：文雅、莊重、嚴肅、壓抑、悲哀。
（5）白色：純真、潔靜、神聖、秩序、寒冷、恐怖。
（6）綠色：青春、生命、和藹、悠閒、和平、嫻雅、新鮮、安全。
（7）紫色：高貴、威嚴、輕佻、神秘。
（8）橙色：光亮、溫暖、力量、警覺、困難、危險。
（9）玫瑰色：華貴、幽婉、高雅、夢幻、浪漫、愛情、陰謀。
（10）光澤色（金、銀色）：輝煌、珍貴、華麗、高雅、活躍、浮華。
瞭解顏色的民族偏好：
（1）喜歡紅色的國家和民族有：中國、韓國、印度、古巴、秘魯、美國、法國、羅馬尼亞、瑞士、丹麥、泰國、緬甸、埃及等。
（2）喜歡黃色的國家和民族有：中國、印度、巴基斯坦、韓國、英國、希臘等。
（3）喜歡藍色的國家和民族有：泰國、哥倫比亞、法國、捷克、希臘、丹麥、埃及等。
不同國別的人喜歡的顏色存在差別。
（1）日本人喜歡的顏色有：白色、鮮藍、淺藍、鮮黃等；討厭的顏色有：暗紅、暗紫、暗黃、深紅等。
（2）德國人喜歡的顏色有：鮮藍、鮮黃、鮮橙、深綠；討厭的有：紫粉紅、淡粉紅、深黃、偏粉紅亞麻色等。
（3）美國人喜歡的顏色有：鮮藍、鮮紅、褐、深藍；討厭的人：紫粉紅、暗紫、淺黃綠、淺紫等。
丹麥人喜歡的顏色有：鮮藍、鮮紅、深藍、深橙；討厭的有：粉紅、淡黃綠、亞麻、談紫等。
在CIS的整體構成中，企業理念（MI）是企業的價值取向和精神狀態的凝煉與統一，它內蘊於企業的全部動動機體之中，難以直接再現和傳達；企業的行為識別 （BI）或規範，是企業動態動作過程的統整，因而隨著運用目標的情境的轉移，其具備識別力會減弱；而企業的視覺識別（VI）則是企業信息傳達的符號，它有 具體而直接的傳播力和感染力，能將企業識別（CI）的基本精神和物質充分地表達出來，使公眾直觀地接受所傳達的信息，以便達成識別與認同的目的，有人曾形 象地把MI比作企業的‥心〃，BI比作企業的‥手〃，而VI就是一個企業的‥臉〃。因此，在VI設計時，必須充分考慮到它在企業CIS整體系統中的獨特地 位與作用，首先明確VI設計的基本要求和原則。
（一）有效傳達企業理念（MI）的原則
（二）強化視覺衝擊的原則
（三）強調人性化的原則
（四）簡潔明快的原則
（五）增強民族個性與尊重民族風俗的原則
（六）遵守法律法規的原則
二、企業標誌設計
（一）企業標誌的功能
1．標誌功能
2．識別功能
3．象徵功能
4．傳播功能
5．促銷功能
6．保護功能
7．經濟功能
8．穩定功能
（二）企業標誌的類型
1．圖案型標誌
2．文字型標誌
3．複合型標誌
複合型企業標誌，一般由圖案和文字復合而成，是目前最流行的一種標誌設計手法。
（三）標誌設計的原則
1．富有個性
2．簡潔明快
3．寓意典型
4．優美精緻
（四）標誌設計的方法
1．具象表述法
2．象徵會意法
3．抽像表徵法
4．文字標識法
（五）標誌設計應注意的事項
1．大小修正。
2．錯覺校正
3．顏色糾正
4．標誌的限制
三、企業標準字設計
在VI設計中，選用或設計出用以表現企業名稱或品牌名稱的特殊而規範化的文字，就企業的標準字。因此，標準字的設計包括企業名稱設計和標準字體設計兩個方 面。
（一）企業名稱設計
2．企業名稱設計的方法
（1）簡詰易記的原則
（2）個性原則
（3）寓意原則
（4）吉利原則
（5）語差原則
（6）響亮易讀原則
（7）名稱一致的原則
（二）企業標準字體設計
1．標準字體設計的功能與作用
規範、標準和統一，是CI設計的基本要求。標準字體的設計，就是要讓企業及其品牌名稱使用同一字體，以強化公眾的印象和識記。簡言之，標準字體的設計具有 以下幾方面的作用：
（1）傳達企業形象
（2）強化視覺識別
（3）加強寓意象徵
（4）加強原則像
首先瞭解人們對各種顏色的心理感覺特徵；
（1）紅色：熱情、喜慶、生機、興旺、豪邁、革命、焦躁、危險。
（2）黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴、警告、死亡。
（3）藍色：智慧、安靜、和平、冷靜、溫良、深沉、柔和、冷談。
（4）黑色：文雅、莊重、嚴肅、壓抑、悲哀。
（5）白色：純真、潔靜、神聖、秩序、寒冷、恐怖。
（6）綠色：青春、生命、和藹、悠閒、和平、嫻雅、新鮮、安全。
（7）紫色：高貴、威嚴、輕佻、神秘。
（8）橙色：光亮、溫暖、力量、警覺、困難、危險。
（9）玫瑰色：華貴、幽婉、高雅、夢幻、浪漫、愛情、陰謀。
（10）光澤色（金、銀色）：輝煌、珍貴、華麗、高雅、活躍、浮華。
瞭解顏色的民族偏好：
（1）喜歡紅色的國家和民族有：中國、韓國、印度、古巴、秘魯、美國、法國、羅馬尼亞、瑞士、丹麥、泰國、緬甸、埃及等。
（2）喜歡黃色的國家和民族有：中國、印度、巴基斯坦、韓國、英國、希臘等。
（3）喜歡藍色的國家和民族有：泰國、哥倫比亞、法國、捷克、希臘、丹麥、埃及等。
不同國別的人喜歡的顏色存在差別。
（1）日本人喜歡的顏色有：白色、鮮藍、淺藍、鮮黃等；討厭的顏色有：暗紅、暗紫、暗黃、深紅等。
（2）德國人喜歡的顏色有：鮮藍、鮮黃、鮮橙、深綠；討厭的有：紫粉紅、淡粉紅、深黃、偏粉紅亞麻色等。
（3）美國人喜歡的顏色有：鮮藍、鮮紅、褐、深藍；討厭的人：紫粉紅、暗紫、淺黃綠、淺紫等。
丹麥人喜歡的顏色有：鮮藍、鮮紅、深藍、深橙；討厭的有：粉紅、淡黃綠、亞麻、談紫等。
數位打樣注意事項
數位打樣該注意哪些事項?
請客戶避免使用5%以下的網點製作您的稿件。
請客戶避免使 用0.076mm以下的線條製作您的稿件。
‧若使用Illustrator，則線條使用之最細限度為0.25pt。
‧若使用 CorelDraw，則線條使用之最細限度為極細線。
校稿時請注意頁碼是否正確。打樣的紙章與顏色與實際印出 仍有誤差，應仔細詢問印刷廠。
DM 海報製稿注意事項！對印刷顏色有特別要求，或為舊稿加印，請於發印前附樣對色，否則造成色差，容易與印刷廠發生責任不清的問 題。
為確保印刷無誤在發印前可先進行數位打樣。
印刷常用紙張
*銅版紙：於原紙表面經塗料塗佈乾燥後壓光之塗佈加工紙，其等級又依不同加工分為超級、特級…幾小類。
*道林紙：以化學漿抄造而成之印刷書 寫用紙，是目前文化出版、印刷裝訂最常用紙種。
*模造紙：以化學漿及部份機械漿抄造成之印刷書寫用紙，紙質較道林紙稍差，色澤略黃、韌性佳、拉力 強且價格便宜，使用相當普遍。
*淋膜紙：屬道林紙類，韌性強、表面
請客戶避免使用5%以下的網點製作您的稿件。
請客戶避免使 用0.076mm以下的線條製作您的稿件。
‧若使用Illustrator，則線條使用之最細限度為0.25pt。
‧若使用 CorelDraw，則線條使用之最細限度為極細線。
校稿時請注意頁碼是否正確。打樣的紙章與顏色與實際印出 仍有誤差，應仔細詢問印刷廠。
DM 海報製稿注意事項！對印刷顏色有特別要求，或為舊稿加印，請於發印前附樣對色，否則造成色差，容易與印刷廠發生責任不清的問 題。
為確保印刷無誤在發印前可先進行數位打樣。
印刷常用紙張
*銅版紙：於原紙表面經塗料塗佈乾燥後壓光之塗佈加工紙，其等級又依不同加工分為超級、特級…幾小類。
*道林紙：以化學漿抄造而成之印刷書 寫用紙，是目前文化出版、印刷裝訂最常用紙種。
*模造紙：以化學漿及部份機械漿抄造成之印刷書寫用紙，紙質較道林紙稍差，色澤略黃、韌性佳、拉力 強且價格便宜，使用相當普遍。
*淋膜紙：屬道林紙類，韌性強、表面
品牌標準字的三大設計原則
品牌標準字，亦可稱為專用字體、個性字體等，它是對品牌所涉及到的主要文字和數位等進行統一的設計，通過個性化的字體來表達品牌的內涵，因為字體的個性同 樣傳遞著另一個關於個性的資訊，即一個品牌的個性。它主要包括中文、英文、阿拉伯數字或其它文字等字體，不同的內容（品牌名、企業名、產品名、員工名、廣 告詞、刊頭、標題、位址和電話等）應該有所區別、各成一體。對於企業名稱的字體設計，一般要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃 結構上要儘量清晰簡化和富有裝飾感。總之，經過精心設計的個性字體，蘊藏著豐富的品牌情感內涵，是品牌塑造中的一個非常重要的視覺元素。因此，欲使品牌快 速成長就必須設計出富有個性的字體，通常須遵循下面的三大原則：
一、與眾不同
在關鍵內容（品牌名、企業名、產品名等）方面，倘若競爭品牌已經使用的，那就毫無猶豫地放棄，以便於區分和識別。如今，電腦字形檔已經非常之豐富，可供我 們自由選擇，電腦軟體已經足夠先進，可任設計師們自由翱翔，已經無需過去那樣手工作業，因此要實現這一原則已經非常之容易，關鍵是要有創新的理念，不要老 想著模仿別人、搭便車、混淆視聽。
二、體現個性
由於字體的筆劃、結構和字型的設計可體現品牌精神、經營理念和產品特性等豐富內涵，不同的字體可以表達不同的個性和風格，傳達不同資訊，因此體現個性這個 原則是非常關鍵的，我們所選擇或設計的字體一定要能夠充分體現品牌所具有的個性，否則將南轅北撤，事與願違。例如IBM那粗重、穩健而又平靜的藍色字母表 達著企業熱切希望凸現的值得信任和不可動搖的力量，即使用“.com”字樣替換掉“IBM”，仍然可以從中感受到IBM的個性。
至於什麼樣的字體才能夠更好地體現品牌的個性，那就需要設計師具有較高的素養，對字體的風格和個性有深刻的理解；當然也還有另外的策略，那就是讓目標受眾 中的意見領袖們來參與測試，或許後者更加民主而符合時代潮流。
三、協調一致
在設計時一定要考慮字體與標誌等品牌元素在組合時能夠協調一致，對字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製 作，適應於各種物品大小尺寸的應用。
當個性字體確定之後，可以將其配置在適宜的方格或斜格之中，並標明字體的高、寬尺寸和角度、位置等關係，以便以後複製和應用，形成一致的、統一的風格。
一、與眾不同
在關鍵內容（品牌名、企業名、產品名等）方面，倘若競爭品牌已經使用的，那就毫無猶豫地放棄，以便於區分和識別。如今，電腦字形檔已經非常之豐富，可供我 們自由選擇，電腦軟體已經足夠先進，可任設計師們自由翱翔，已經無需過去那樣手工作業，因此要實現這一原則已經非常之容易，關鍵是要有創新的理念，不要老 想著模仿別人、搭便車、混淆視聽。
二、體現個性
由於字體的筆劃、結構和字型的設計可體現品牌精神、經營理念和產品特性等豐富內涵，不同的字體可以表達不同的個性和風格，傳達不同資訊，因此體現個性這個 原則是非常關鍵的，我們所選擇或設計的字體一定要能夠充分體現品牌所具有的個性，否則將南轅北撤，事與願違。例如IBM那粗重、穩健而又平靜的藍色字母表 達著企業熱切希望凸現的值得信任和不可動搖的力量，即使用“.com”字樣替換掉“IBM”，仍然可以從中感受到IBM的個性。
至於什麼樣的字體才能夠更好地體現品牌的個性，那就需要設計師具有較高的素養，對字體的風格和個性有深刻的理解；當然也還有另外的策略，那就是讓目標受眾 中的意見領袖們來參與測試，或許後者更加民主而符合時代潮流。
三、協調一致
在設計時一定要考慮字體與標誌等品牌元素在組合時能夠協調一致，對字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製 作，適應於各種物品大小尺寸的應用。
當個性字體確定之後，可以將其配置在適宜的方格或斜格之中，並標明字體的高、寬尺寸和角度、位置等關係，以便以後複製和應用，形成一致的、統一的風格。
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