品牌標準字的三大設計原則

 品牌標準字，亦可稱為專用字體、個性字體等，它是對品牌所涉及到的主要文字和數位等進行統一的設計，通過個性化的字體來表達品牌的內涵，因為字體的個性同 樣傳遞著另一個關於個性的資訊，即一個品牌的個性。它主要包括中文、英文、阿拉伯數字或其它文字等字體，不同的內容（品牌名、企業名、產品名、員工名、廣 告詞、刊頭、標題、位址和電話等）應該有所區別、各成一體。對於企業名稱的字體設計，一般要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃 結構上要儘量清晰簡化和富有裝飾感。總之，經過精心設計的個性字體，蘊藏著豐富的品牌情感內涵，是品牌塑造中的一個非常重要的視覺元素。因此，欲使品牌快 速成長就必須設計出富有個性的字體，通常須遵循下面的三大原則：

一、與眾不同

在關鍵內容（品牌名、企業名、產品名等）方面，倘若競爭品牌已經使用的，那就毫無猶豫地放棄，以便於區分和識別。如今，電腦字形檔已經非常之豐富，可供我 們自由選擇，電腦軟體已經足夠先進，可任設計師們自由翱翔，已經無需過去那樣手工作業，因此要實現這一原則已經非常之容易，關鍵是要有創新的理念，不要老 想著模仿別人、搭便車、混淆視聽。

二、體現個性

由於字體的筆劃、結構和字型的設計可體現品牌精神、經營理念和產品特性等豐富內涵，不同的字體可以表達不同的個性和風格，傳達不同資訊，因此體現個性這個 原則是非常關鍵的，我們所選擇或設計的字體一定要能夠充分體現品牌所具有的個性，否則將南轅北撤，事與願違。例如IBM那粗重、穩健而又平靜的藍色字母表 達著企業熱切希望凸現的值得信任和不可動搖的力量，即使用“.com”字樣替換掉“IBM”，仍然可以從中感受到IBM的個性。

至於什麼樣的字體才能夠更好地體現品牌的個性，那就需要設計師具有較高的素養，對字體的風格和個性有深刻的理解；當然也還有另外的策略，那就是讓目標受眾 中的意見領袖們來參與測試，或許後者更加民主而符合時代潮流。

三、協調一致

在設計時一定要考慮字體與標誌等品牌元素在組合時能夠協調一致，對字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製 作，適應於各種物品大小尺寸的應用。

當個性字體確定之後，可以將其配置在適宜的方格或斜格之中，並標明字體的高、寬尺寸和角度、位置等關係，以便以後複製和應用，形成一致的、統一的風格。